Paljud ettevõtted investeerivad märkimisväärselt oma toote või teenuse nimetuse või logo arendusse ning selle tuntuse kasvatamisse. Sealjuures jäetakse üks oluline samm tegemata – kaubamärk jääb kaitsmata. Paljud ettevõtted investeerivad märkimisväärselt oma toote või teenuse nimetuse või logo arendusse ning selle tuntuse kasvatamisse, kuid jätavad ühe olulise sammu tegemata – kaubamärk jäetakse kaitsmata.
Sageli tundub kaubamärgi registreerimine kui midagi, mida saab teha “kunagi hiljem”. Tegelikult võib just kaitsmata kaubamärk olla ettevõtte üks suurimaid riske ning kaubamärgi registreerimine peaks olema hoopis üks esimestest sammudest. Oleme oma praktikas korduvalt kokku puutunud olukordadega, kus õigel ajal tegemata sammud on viinud brändivahetuseni. See on toonud ettevõttele kaasa märkimisväärseid lisakulusid ning kaotatud aega ja mõjutanud negatiivselt ettevõtte mainet.
Registreeritud kaubamärk välistab olukorra, kus konkurendid võiksid kasutada identset või eksitavalt sarnast tähist sarnaste toodete või teenuste turustamisel. Samuti suurendab see ettevõtte usaldusväärsust, võimaldab sujuvamat ärilist laienemist ja tõstab ettevõtte väärtust võimalike investorite või partnerite silmis.
Praegu on väga soodne aeg kaubamärgi registreerimiseks!
SME Fond, mis avas uue taotlusvooru selle aasta veebruaris, võimaldab saada kuni 75% hüvitist kaubamärgi registreerimise lõivudelt. Hüvitise ülempiir 700 eurot ettevõtte kohta. Fond on piiratud eelarvega ja taotlusi rahuldatakse nende esitamise järjekorras ehk kes ees see mees põhimõttel.
Sama hüvitis kehtib ka disainide puhul – registreeritud disain kaitseb toote välimust, sealhulgas kuju, mustreid ja värve. SME Fond võimaldab saada kuni 75% hüvitist ka disaini registreerimise lõivudelt, kusjuures hüvitise ülempiir on samuti 700 eurot ettevõtte kohta.
Mida see praktikas tähendab?
Võtame näiteks Eesti ettevõtte, kes arendab uut kosmeetikatoodete sarja ja plaanib lähiaastatel laieneda ka Läti ja Soome turule. Ettevõte otsustab registreerida oma Euroopa Liidu kaubamärgi kolmes klassis, et kaitsta nii tooteid kui ka nendega seotud e-kaubandusteenuseid.
Sellise taotluse riigilõiv on 1050 eurot. SME Fond hüvitab sellest 75%, kuid mitte rohkem kui 700 eurot. Kuna taotlus hõlmab 3 klassi, kasutatakse maksimaalne 700-eurone hüvitis täies ulatuses ja ettevõtte oma kuluks ameti lõivude osas jääb 250 eurot. Sisuliselt tähendab see, et ettevõte saab oma kaubamärgile kaitse kogu Euroopa Liidus tavapärasest enam kui poole soodsamalt.
Oluline on aga mõista, et klasside arvu ei tohiks valida pelgalt toetuse maksimeerimise eesmärgil. Kaubamärgi registreerimine on strateegiline otsus. Tuleb hinnata, millistes valdkondades ettevõte tegelikult tegutseb või kavatseb tegutseda, kas tähis on piisavalt eristusvõimeline ning ega turul esine varasemaid sarnaseid kaubamärke, mis võiksid saada takistuseks nii kaubamärgi registreerimisel ja selle kasutamisel.
Siin on oluline roll professionaalsel nõustamisel. Meie advokaadibüroos töötab kaks kaubamärgivolinikku Liina Jents ja Anna Kosar. Nad nõustavad kliente kaubamärkide ja disainide vallas terviklikult – alates eelotsingutest ja kaitseulatuse strateegiast kuni võimalike vastuväidete ja vaidlusteni. Praktika näitab, et läbimõeldud taotlus kohe alguses aitab vältida hilisemaid kulukaid probleeme.
Kui oled mõelnud oma ettevõtte kaubamärgi registreerimisele, on just praegu selleks väga soodne aeg. Soovi korral hindame soovitud tähise registreeritavust ning aitame paika panna äriliselt põhjendatud ja tulevikku vaatava strateegia.
